10 erreurs à éviter dans vos campagnes de marketing digital
BSM groupe
Les campagnes de marketing digital offrent de nombreuses opportunités. Cependant, pour en jouir réellement, vous devez éviter certains pièges. En effet, les campagnes de marketing digital s’adaptent selon l’objectif de votre entreprise ainsi que vos besoins de croissance. Quelles sont les erreurs à éviter pour réussir votre campagne de marketing digital ? Comment surmonter ces erreurs ? Découvrez ici 10 erreurs à absolument éviter dans vos campagnes de marketing digital.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing digital ?
Une campagne de marketing digital est un plan, une stratégie digitale qui vous permet de promouvoir votre entreprise en ligne. C’est un ensemble d’actions stratégiques menées sur les canaux numériques pour atteindre des objectifs marketing précis. Elle vise généralement à promouvoir votre marque, vos produits ou vos services. Ceci de sorte à engager votre audience cible de manière mesurable et efficace.
Cependant, pour profiter de votre campagne de marketing digital, vous devez suivre certaines règles, respecter certaines clauses. Autrement, vos efforts marketing seront réduits à néant. En effet, plus la campagne de marketing digitale est bien établie, plus elle est efficace et vous permet d’atteindre facilement vos objectifs marketing.
Top 10 des erreurs à éviter dans vos campagnes de marketing digital
Voici une liste d’erreurs que vous devez éviter pour réussir vos campagnes de marketing digital :
1 – Travailler sans objectifs clairs et précis
Plusieurs entreprises commettent l’erreur de lancer leur campagne de marketing digital sans fixer en amont des objectifs précis. Elles se contentent en effet d’improviser et de créer du contenu sans but réel. Cette stratégie s’avère très risquée et implique de grands risques. Elle ne garantit en rien la réussite de votre campagne digitale.
Cependant, vous pouvez l’expérimenter en instance de test. Ceci dans le but de savoir ce qui marche le plus avec votre audience. Mais là encore, il vous faudra définir avec précision les objectifs de votre campagne de marketing digital. Ils doivent être clairs, précis et réalisables dans le temps.
Vous pouvez par exemple vous fixer comme objectif :
- D’augmenter le trafic de votre site web de 30% en trois mois ;
- D’atteindre plus de 1000 abonnés sur les réseaux sociaux de votre entreprise ou encore ;
- D’attirer 10.000 utilisateurs sur le site web de votre entreprise en 3 mois.
Définir ces objectifs vous permet d’avoir une vision claire des actions que vous devez mener pour atteindre votre but. Les objectifs représentent en réalité une sorte de carte qui vous guide tout au long de votre campagne de marketing digital.
2 – Ne pas respecter les règles de référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel SEO est une stratégie digitale qui vous permet d’être référencé sur internet. Il vous permet en effet de bien positionner votre site web ou vos pages dans les moteurs de recherche.
Lorsque vous ne respectez pas les règles du SEO vous limitez votre visibilité dans les moteurs de recherche. Voici quelques indications que vous pouvez suivre pour bien vous positionner sur Google ou Bing, par exemple :
- Utilisation de mots-clés pertinents ;
- Rédaction des méta description ;
- Rédaction de contenus de qualités et
- Utilisation d’outils d’analyse de performance.
Ces actions, en plus de contribuer à la visibilité de votre site sur internet, vous permettent de produire des contenus qui attirent l’attention de votre audience.
3 – Ignorer l’optimisation mobile
L’optimisation mobile est une technique de référencement qui permet aux contenus de votre site web d’être parfaitement visible avec une connexion mobile. Mieux, c’est l’ensemble des optimisations apportées à un site pour améliorer l’expérience client des utilisateurs qui y accèdent depuis leur téléphone mobile.
Ignorer l’optimisation mobile, c’est limiter les risques d’obtention de trafic depuis les appareils mobiles (smartphones, tablettes, etc). Pourtant, la majeure partie des trafics vers les sites web proviennent des appareils mobiles. Assurez-vous donc de ne pas vous limiter à l’optimisation de l’expérience sur les ordinateurs. N’ignorez pas l’optimisation mobile.
4 – Privilégier la quantité au détriment de la qualité
La meilleure manière d’attirer du trafic et de l’engagement, de construire une relation de fidélité avec votre public cible, est de produire du contenu de qualité. Certes, plus vous publiez du contenu, plus vous attirez l’attention.
Mais, en plus d’attirer l’attention, vous devez miser sur l’engagement de votre audience. Et pour ce faire, il vous faut produire des contenus de qualité. Offrez du contenu utile et engageant à votre audience.
5 – Négliger le suivi de performance de vos campagnes marketing
Le suivi de performance des campagnes marketing permet de suivre l’évolution des efforts marketing. C’est une action qui vous permet de réajuster votre campagne marketing et d’optimiser sa performance. En effet, ne pas analyser les résultats de vos campagnes vous empêche de savoir ce qui marche et ce qui ne fonctionne pas.
Utilisez des outils comme Google Analytics, Google Search Console ou Méta Business pour évaluer l’efficacité de votre campagne en ligne. Ces outils vous permettent en effet de maîtriser votre public cible, de savoir ce qui marche le plus avec votre audience et de réajuster votre stratégie de campagne marketing.
6 – Travailler sans une stratégie de contenu pré-établie
La meilleure manière de captiver votre audience et d’entretenir son intérêt est de lui fournir du contenu intéressant et cohérent. Pour ce faire, il est important d’établir une stratégie de contenue. Vous pouvez par exemple cibler un type de contenu en fonction des jours de la semaine.
Par exemple, vous pouvez établir un calendrier éditorial. Le calendrier devra contenir votre stratégie de contenu. Il vous permettra de prévoir vos publications et d’éduquer votre audience à recevoir les différents types de contenus que vous proposez selon un planning précis. Procéder ainsi vous permet en effet de publier régulièrement et de garder votre ligne directrice.
7 – Négliger la segmentation de l’audience cible de votre entreprise
La segmentation de l’audience est importante lorsque vous avez un public cible large et très varié. Segmenter l’audience vous permet en effet de proposer des messages personnalisés à votre audience. C’est une stratégie qui vous permet d’écrire des messages en tenant compte des centres d’intérêt et des caractéristiques propres à chacun de vos followers.
Voici quelques critères sur lesquels vous pouvez vous baser pour segmenter votre audience :
- Âge ;
- Comportement ;
- Centre d’intérêt ;
- Situation géographique ;
- Etc.
Ces informations vous aident à formuler des messages pertinents dans le but d’intéresser votre audience.
8 – Minimiser l’importance des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux occupent une place importante dans le marketing digital. Ils vous permettent en tant qu’entreprise de toucher plus de monde et de saisir plusieurs opportunités d’engagement. Cela se produit généralement grâce à la création de contenu pertinent et engageant. Interagir avec votre audience vous permet aussi d’augmenter vos chances de gagner des clients et d’encourager l’engagement de votre public.
Pour encourager les interactions avec vos clients, vous pouvez par exemple créer des sondages. Répondre aux commentaires est aussi un moyen de communiquer avec votre audience.
9 – Ne pas exploiter les stratégies d’email marketing
L’email marketing est une stratégie de marketing digital qui permet non seulement de fidéliser la clientèle, mais aussi de partager des informations importantes avec vos clients. Bien qu’elle semble démodée, cette stratégie est très utile en marketing digital. Elle vous permet de relancer plus facilement votre clientèle et de rester en contact avec eux.
Plus encore, l’email marketing vous permet de rester en communication avec votre audience. Ce qui vous permet de les informer lorsque vous avez des offres qui correspondent à leur besoin.
10 – Lancer les campagnes de marketing digital sans les tester
C’est la règle d’or pour réussir une campagne de marketing digital. Avant d’investir dans le lancement d’une campagne de marketing digital, vous devez impérativement la tester. Autrement, vous serez confronté à des erreurs auxquelles vous ne vous attendez pas.
Pour assurer la réussite de votre campagne, commencez par faire des tests A/B. Vous pouvez en effet prendre par les annonces ou les emails pour vos essais. Cela vous permet en effet d’expérimenter votre stratégie et d’évaluer son efficacité avant de vous lancer dans un investissement conséquent. Investir directement sans une évaluation des risques peut vous conduire à des pertes énormes.
10 erreurs à éviter dans vos campagnes de marketing digital : Que retenir ?
Chaque étape compte pour réussir une campagne de marketing digital. La définition des objectifs, le respect des règles SEO ou encore de l’optimisation mobile, sont des points essentiels que vous ne devez pas négliger. Aussi, n’oubliez pas qu’une campagne bien planifiée repose sur une compréhension claire de votre public, un contenu de qualité, et un suivi rigoureux des performances.
En appliquant ces conseils et en restant flexible pour ajuster vos efforts, vous mettez toutes les chances de votre côté pour convertir vos idées en résultats concrets. N’hésitez pas à contacter BSM groupe pour vous accompagner dans la création de vos campagnes de marketing digital. Nous fournissons en effet un service de marketing digital 360 degré. Ce qui vous permet de profiter de notre expertise pour assurer l’efficacité de votre campagne.
